课程大纲

上部 大互联网时代与大数据营销

第一章 大互联网思维下的营销演进

第1节 技术变革下的大互联网时代

l 谁在主宰这个时代

l 你看懂这个时代了吗

l -工业时代VS互联网时代VS移动互联网时代VS大数据时代

l 大互联网时代 优质基因的叠加与重组

l 案例赏析：罗永浩与锤子的成功与失败

第2节 大互联网思维下的营销演进

l 营销1.0：工业化思维下的规模覆盖与视听强奸

l -案例：央视标王&脑白金&网易搜狐

l 营销2.0：社会化思维下的意见领袖与圈群爆破

l -案例：啤酒配炸鸡&为发烧而生

l 营销3.0：去中心思维下的人人自媒与口碑体验

l -案例：黄太吉&雕爷牛腩&100块钱的故事

l 营销4.0：大数据思维下的社会化全网营销

l -案例：易迅娇娃闪电送&合众创展的受众分析

第二章 企业变革与大数据营销系统

第1节 大数据的概念解构

l 大数据的定义与企业价值

l 大数据的三个特征：在线+全记录+有机闭环

l 大数据的云端：天上有云，地上有端

l 大数据驱动意识

第2节 传统与电商企业如何做好大数据

l 大数据规划与小数据采集

l 企业大数据层次模型【四级模型】

l 企业大数据抓取策略【三级模型】

l 企业大数据的两大系统

l -案例：大悦城的大数据营销应用

l 电商企业的情报系统与大数据营销应用

l -案例：淘宝指数与早教机

下部 微端营销实战兵法

序 微端营销兵器谱

第一章 微端营销-微博篇

第1节 为微博正名

l 谁杀死了微博

l 那些优秀的微博们

第2节 微博营销基本兵法

l 微博兵法1：3大定位模式与典型案例赏析

l -案例赏析：快书包&趣玩&凡客

l 微博兵法2：3大矩阵模式与典型案例赏析

l -案例赏析：福特&凯迪&中粮

l 微博兵法3：3大运营策略与典型案例赏析

l -如何做好内容运营

l -用活动做催化剂和粘度剂

l 微博兵法4：数据分析与工具使用

l -微博营销常用工具

第二章 微端营销-微信篇

第1节 微信印象与私号营销篇

l 微信印象-功能篇

l 微信营销-私号篇

l -微信私号营销的3大优势

l -微信私号营销的3大操作维度

l -案例赏析：红贝缇的微信私号营销

课堂讨论：结合企业实际，如何进行私号营销

第2节 公众账号与框架设计篇

l 订阅号VS服务号

l 公众号价值主张的设计与4大定位类型

l -典型性微信公众账号示例

课堂练习1：微信公众账号定位与框架设计

第3节 微信营销之引流加粉篇

l 微信非功能性引流加粉的8种渠道

l -重点分享QQ群微信推广

l 微信功能性引流加粉的4种方式

l -微信玩法1-漂流的瓶子

l --案例：某汽车行业案例

l 微信玩法2-摇摇也快乐

l --案例：某服装行业案例

l 微信玩法3-传递声音的力量

l --案例：某地产行业案例

l 微信玩法4-二维码的创意营销

l --案例：某家具行业案例

第4节 微信营销之内容活动篇

l 微信营销4问！

l 微信图文标题创意的12种套路

l -图文标题典型案例赏析

l 微信内容写作的5种模式

l -内容写作典型案例赏析

l 微信创意活动的3大理由与11个元素

l -典型活动创意案例赏析

第5节 微信营销之团队考核篇

l 微信品牌账号运营公式

l 微信账号运营工作与团队架构

l 微信营销效果的评估标准与相关计算公式

第三章 微端营销之微商城篇

l 一张图读懂微信商城与微信小店、京东微店的区别

l 微博的微卖 VS 微信的小店，谁能灭了谁

l 微端商城的营销本质

l 一张图全解电商运营流程

课程总结1：成功是系统的，失败是片段的

课程总结2：当想法成为信仰，一切皆有可能